尼尔森调查：混合动力车购买意愿高于电动车

　　中国汽车市场发展甚为迅猛：在过去的五年里，中国是唯一保持年增长率在百分之二十以上的国家。2010年，其增长率甚至达百分之三十!尽管生活必需品和燃油价格持续上涨，中国人拥有汽车的渴望还是一如既往的强烈。根据尼尔森公司的最新调查，有近94%的中国消费者表示他们计划在短期或长期内购买汽车。超过四分之一(27%)的人表示计划在一年内购买汽车，39%表示将在未来一到两年内购买汽车。

　　在这项研究中，尼尔森公司发现不同年龄段的潜在汽车购买者在购买意向和关注点方面存在若干重要差异。例如，在短期购买意向方面，60后消费者构成了主力军：74%的人表示计划在未来一到两年内购买汽车。在50后、70后和80后消费者中，有近三分之二(66%)的人有类似计划。而在20世纪90年代出生的消费者中，此数据为60%。

　　消费者购车时最优先考虑的因素

　　总体而言，60%的消费者表示，在考虑购车时，安全是最先考虑的因素。价格是第二重要因素(52%)，再次是质量(49%)。不过不同年龄段消费者的考虑重点有所不同：

　　50年代出生的消费者：这些消费者属于成熟的消费者，他们最关心的三大因素为安全(60%)、价位(51%)和款式(49%)。经济性仅排在第四位。在购车时，他们对各方面因素几乎都考虑得面面俱到。舒适性、是否易于驾驶、质量、空间大小和外观设计等都会影响到他们最后的决定。

　　60年代出生的消费者：这些消费者往往更关注汽车质量，追求的是”性价比高”类型的车。他们最关心的因素是安全(73%)，其次是价格(56%)和质量(55%)。他们对舒适性(50%)的关注程度高于其他年龄段。

　　70年代出生的消费者：这个年龄段的消费者对价格最为敏感(61%)，其次关注的是安全(63%)和质量(56%)。比起其他年龄段来，他们更注重品牌形象(39%)。

　　80年代出生的消费者：和其他年龄段相比较，这些未来的汽车购买者的关注点似乎甚为平均，并没有特别突出的要求。他们最优先考虑的问题分别是安全(56%)、价格(49%)和质量(49%)。

　　90年代出生的消费者：他们是中国消费者中的新生代，在考虑购车时，他们所关注的事情与其他年龄段截然不同。他们比其他年龄组更看重外观设计(49%)，仅次于安全(54%)。尽管价格(39%)也是他们考虑的三大因素之一，但明显没有其他年龄组那么看重。对舒适便利性(29%)的关注也相对最小。

　　油价上涨是否预示着替代能源汽车将大行其道?

　　汽油价格上涨为替代能源汽车如混合动力车和电动车(EV)提供了机会。实际上，有27%的消费者表示，由于汽油价格上涨，他们将目光投向了新能源汽车。消费者对油/电混合动力汽车熟悉程度还是很高的(44.6%)，由于如今道路上混合动力汽车数量相对较多，所以熟悉电动车的消费者相对较少(38.4%)。当前制约电动车发展的一个因素就是它在价格方面远远高于混合动力车和标准车。这也正是只有48%的消费者对电动车具有购买意向的原因，而67.9%的消费者有意购买油/电混合动力汽车。

　　在今年的上海车展上，展出的许多电动车车型给接受调查的消费者留下了深刻印象，尤其是smart和Volt，以其出色的外观设计和电动车技术吸引了人们的目光。

　　放眼未来：汽车制造商如何应对这些差异?

　　不同时代的消费者具有不同的需求和关注点，汽车制造商必须了解这些差异，从而赶上未来数年内的预期增长浪潮。虽然20世纪90年代出生的消费者中只有18%计划在明年购买汽车，不过他们对于自己想要什么样的车已经有了明确的想法。现在汽车公司应当抓住这个好时机，开始与这一代进行沟通，听取他们的意见，更好地确定他们的需求，并了解他们的购车动机。率先行动者将有机会领先其他公司。

　　由于燃料价格持续上涨，潜在购车者同样接受替代能源汽车。纯电动汽车制造商应当付出努力，让消费者熟知自己产品的优点。鉴于汽车市场的预期增长，这方面投资很可能会产生显著的效果。

　　( 编辑/刘文林 )