2015年度新媒体传播案例广州车展前揭晓

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“实现所有人对所有人的传播”是美国《连线》杂志对新媒体的定义,当单向的叙述和传播演变成品牌的自我膨胀,显得简单而粗暴之后,更加有趣有料,更具穿透力的传播,更加精准,能够覆盖和打通更多圈层的媒体,将有机会站在变革的前沿,成为重塑标准的力量。

作为汽车移动第一站的汽车头条,首创以“蓝英”为核心理念,通过大数据模型寻找汽车领域具有创新性和影响力的年度新媒体传播案例,试图完整呈现汽车品牌对新媒体营销的探索与努力。“蓝英”是对传播的一次重新定义,蓝色的蒲公英随风起舞、随风远逐,落地生根后,将自己深植肥沃的土壤,重新生长绽放,生生不息,有风的地方,有土壤的地方,有目光所视的地方就有蒲公英。

“蓝英”为新媒体营销领潮者点赞 2015年度新媒体传播案例广州车展前揭晓

11月19日,由汽车头条与今日头条、一点资讯联合主办的“从0到1·2015广州车展汽车新媒体营销论坛暨‘蓝英’年度新媒体传播案例揭晓“于羊城广州正式举行。

会上,行业精英锦绣绝伦,在主题分别为《大数据如何助力汽车营销》与《新媒体大潮下的传播之道》的论坛中,激烈的智慧交锋为与会者带来了一场场痛快淋漓的思想盛宴,成为广州车展期间“干货”最多的高峰论坛。

“蓝英”为新媒体营销领潮者点赞 2015年度新媒体传播案例广州车展前揭晓

据悉,本次评选活动从10月20日正式启动,截止11月10日,历时21天完全以大数据模型实现了千名调研人员一年时间才能够完成的庞大统计量,评出了创意性、专业度、传播量、好评率四大维度的入围案例。11月11日起,经过专家评审团的严格打分,于19日正式揭晓评选结果。

“蓝英”为新媒体营销领潮者点赞 2015年度新媒体传播案例广州车展前揭晓

最终,2015“蓝英”年度新媒体传播最具创意性案例有6家车企上榜,分别是:华晨汽车中华品牌青春正能量社会价值营销案例、比亚迪秦360度整合营销传播案例、东风日产启辰晨风壹读视频整合传播案例、沃尔沃Drive Me China网络传播营销案例、吉利“最美中国车”新媒体传播案例、东风雪铁龙品牌贺岁传播案例。年度最具专业度案例亦有6家上榜,分别是:2015奥迪夏季足球巡回赛新媒体传播案例、上汽通用企业自媒体运营案例、长安汽车中秋节原创创意文案传播案例、斯柯达“Yeti一起兄弟”品牌重塑战役案例、宝马全新7系新传媒传播案例、上海大众桑塔纳·浩纳上市新媒体传播案例。年度最具传播量案例则由:北京现代第九代索纳塔上市推广移动端传播案例、一汽-大众全新高尔夫GTI上市社会化媒体营销案例、上汽乘用车名爵锐腾8秒破百传播案例、东风风神“致敬英雄,自豪向前”探访之旅新媒体传播案例、广汽丰田“一起摇BUY”微信红包活动传播案例摘得。年度最具好评率案例分别由:英菲尼迪QX50微电影《完美出逃》整合传播案例、奇瑞艾瑞泽7 1.5T微信群上市发布会传播案例、一汽马自达2015款阿特兹网络发布会传播案例、广汽本田全新锋范云端预售发布会企业自媒体微信传播案例、海马汽车moofun 人车生态系统跨界传播案例、东风日产“云南鲁甸计划”微博运动社会化传播案例夺得。

主办方负责人表示:汽车头条期待以勇气的奖杯表彰创新者,为颠覆传统的天平上增加砝码;希冀以数据的力量佐证破局者,为新时代的来临提供注解;渴望以时间的永恒丈量创新者,为汽车业的未来寻找真理之路。

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