宝马ix3价格直降5万多为什么还是干不过新势力？

3月7日，第一电动观察到，宝马ix3在近期开始了大优惠，车主成交价比厂商指导价便宜了5万多，甚至有经销商报价直降8万，作为一个与宝马x3（厂商指导价39.28-47.98万）同平台做出的紧凑型suv，宝马ix3的在价格方面不但没有因为电车的原因变得更贵，反而在终端优惠的加持下，显得性价比更高。

以下为第一电动在各大网站刷到的关于宝马ix3的经销商参考价信息：

来源：第一电动

来源：汽车之家

来源：易车

来源：太平洋汽车

事实上，宝马ix3的优惠早在2021年就已将开始了，先是1月底华晨宝马iX3启动了高达7万元的官降，随后经销商又给了终端5万元左右的优惠，整体降价幅度有12万元。按理来说，作为一个高知名度的豪华品牌，宝马这番大降价应该会大大冲一波销量，但事实是与宝马油车相比，宝马ix3的销量都可用惨不忍睹来形容。

而与一系列感刚刚起步的新势力相比，宝马ix3也是完全干不过。以同样主打高端中型电动SUV市场的蔚来ES6为例，据公安部上险量数据显示，1月份蔚来ES6的上险量数据为5512辆，而宝马ix3上险量仅为1910辆；2021年全年蔚来ES6的上险量为41244辆，宝马ix3的上险量数据为22732辆。

那么，为什么一个降价幅度巨大的百年豪华车企却干不过一个刚起步不到十年的新势力呢？我总结了以下三个原因：

一是在纯电车领域油改电车型接受度低。宝马ix3是在宝马X3基础上做了电动改造而来的车型，在外观上，宝马iX3在外观上与燃油版的宝马X3差别不大，只在细节处增加了电动化的独特标识。该车在NEDC工况下的续航里程达到500公里。要知道宝马迷们喜欢的就是保安的运动感，虽然这款车看官宣性能也可以，但是相比油车优势实在是不大。

二是售后不如新势力。目前的新能源汽车可以说刚刚迈过起步阶段，对于车子的问题还是有不少的，这就需要车企们PICK售后服务了，新势力一向标榜用户为主，尤其是蔚来汽车，宝马在售后上不得不说是差很大一截的。

三是质量有待改善。据统计，从2021年开始到现在，宝马iX3一共被召回了4次，分别是由于安全带卷收器、制动助力机电的焊接问题、电池把持单位存在异常放电、电池焊接不良的问题。虽然召回是很正常的事，但是作为一个接受程度本身就不高的产品，多次召回只能是雪上加霜。而且汽车消费投诉平台去年还收到不少宝马iX3车主反馈：车辆电池出现故障，厂家却以“升级”为由，实则更换“电池模块”。