贴钱直播，“胖头俞”不务正业？

“大家好，我是胖头俞，今天我代表上汽乘用车来做直播，但我不是网红，我只能在情人节这一天来给大家送送送（礼包）。”不是网红，却自带“网红光芒”，2月14日下午1点，自称“胖头俞”的上汽乘用车副总经理俞经民坐在直播间里开始了自己人生中的第一场直播，与50余万网友在线互动。

车圈“李佳琦”与50万网友在线互动

坐在直播间里的俞经民一改往日西装革履的形象，穿起了略显卡哇伊的黑色卫衣，多了几分幽默，也多了几分轻松自在。

谈到上汽的产品，不同于李佳琦式的“OMG！太好看了……买它！买它！！！”俞经民娓娓道来，一边用嘴说着，一边用手做着演示。“这是一个便携式的、UVC（短波紫外线）的、LED的装置，是用UVC的深紫外线在你的车里面除菌，装在车内的车顶上。可以在车顶上找一个位置安装。让它工作，有30分钟模式，有60分钟模式，大家现在看到这三个小点就是UVC的LED级的灯珠。”

他直言要网友选购上汽乘用车：“希望大家选购我们的车辆，我们的智能网联车辆和新能源车辆基本都安装了独特的空气净化装置。”用户不必担心抗疫期间出行的安全问题，因为“拥有三级渐进式健康防护系统的荣威、名爵健康车，防御力MAX。”俞经民说到。而且早在两年前，上汽荣威、名爵就开发出了高效车载空调过滤器、负离子发生器等三级渐进式健康防护系统，并实现旗下主流车型的全面搭载。

“我心动了，但是‘隔离’在家买不了车怎么办？”一位网友问。俞经民笑了笑说，“隔离病毒，但上汽荣威、名爵绝不隔离爱与服务。为让用户能在抗疫时期依旧享受到安心的选车、购车、售后服务，上汽荣威、名爵联合全体经销商上线了‘0接触服务’。”在线就能实现看车、选车、试驾、订车和提车的全套购车流程，给“隔离”中却想买车的用户一剂定心丸。

当然，有时候他也不忘瞪大眼睛和网友们开开玩笑，“大家看我眼睛睁得这么大，这一定是真的。”则引得网友们频刷"上汽大气"、"666买它"、"想来一辆名爵6"、"上汽荣威走一辆"等弹幕。

这场直播在上汽荣威APP、MG Live APP、抖音、天猫、腾讯汽车商城等平台同时开启，共有50万人在线观看。

线下转线上，众车企情人节直播不断

在两个小时的时间里，“胖头俞”化身车圈“李佳琦”，亲自带货，给2200名网友送去由上汽乘用车送出的价值百万的“用户关爱健康福袋”和“超级锦鲤福袋”礼包，还为网友们讲解私家车出行防疫指南。

上汽乘用车相关负责人对第一电动网表示，“此次直播是从品牌层面出发，结合2·14情人节关爱用户做的一次线上跨界传播，而不单单是疫情期间单纯以卖车为目的。”而是“结合疫情期间的特殊需求做了一次车型的防护普及，本着关爱用户人人有责出发。”并且取得了不错效果，除了俞经民外，“后续上汽乘用车还会找其他部门的负责人来做这样的直播普及更多的车型知识。”

在汽车圈，高管化身网红博主做起直播俞经民还是第一人，这或许给未来的汽车营销定义了新的方向——从线下转向线上，线上线下相结合。

而这一切却都因为新冠肺炎疫情。目前，新冠肺炎疫情还在蔓延，很多人还宅在家里，迟迟不能复工。而且公共交通也受到很大影响，部分城市甚至暂停运行。这种情况下，私家车空间密闭，与外界接触性小，已经成为出行的“宠儿”。

但是目前全国4S店的开店率不到一成，而到店率更是寥寥无几。有媒体此前统计，未正式营业的4S店数量超过1.7万家。在这种情况下，“非接触式购车”、“在线看车、送车上门”成为很多车企和经销商的选择。

小鹏线上直播

以上汽、一汽为代表的传统车企和以蔚来、小鹏为代表的新势力车企、还有广汇汽车等经销商都已经开通了线上直播看车服务。借助抖音、短视频平台以及品牌专属APP实现直播，消费者足不出户就可看车选车。

而情人节这一天则显得格外的热闹，除上汽外，长城哈弗、小鹏汽车等都在汽车圈刷了一波存在感，但俞经民的直播无疑最热闹。