CC:从一款车型到一个家族的产品蜕变之旅

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被誉为最美大众车的CC迎来了再一次换新,同时有一位新成员的加入。

 

10月31日,在一汽-大众的官方直播间中,新CC首次以家族阵容对外亮相。值得注意的是,此次新CC不仅带来了CC的换代车型,更是首次向中国市场推出了新CC猎装车,共同组成了新CC家族。

 

“新CC猎装车和新CC是我们基于对市场的敏锐捕捉和用户需求的深入洞察,适时推出的重磅车型,肩负着引领猎装车和轿跑车细分市场潮流和趋势的使命”,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山曾这样深刻诠释了新CC家族的使命,展现出了一汽-大众对于汽车市场的敏锐洞察。

 

时间回到2010年,一汽-大众将CC引入中国市场。溜背的后尾造型和无框车门经典元素的运用,使得大众CC一上市,就在国人的心中留下了“最美大众车”的印象,成为大众的颜值担当,也引发了无数消费者的簇拥。

 

时代变迁,如今一汽-大众对汽车市场消费者群体的研究更加透彻,新CC猎装车的加入也让CC由一款车型拓展为一个家族。毫无疑问,作为一汽-大众以及国内市场首款国产的猎装车型,新CC猎装车已经以“新物种”的姿态出现在逐渐多元化的国内汽车市场中。


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直播风暴背后的“猎装”文化共鸣



区别于以往的活动会展发布,新CC家族此次以直播的形式面向消费者首次亮相。

 

直播营销是一汽-大众过去一段时间在营销层面投入较多精力的动作之一。


在此次新CC家族的亮相之前,一汽-大众已经举行了多场面向消费者的直播活动,取得了一定的效果。

 


 

“CC向来是一汽-大众的旗舰车型,受到广大粉丝消费者的密切关注。通过直播这种形式,也是希望能够让更多的粉丝消费者通过线上的渠道,关注新CC家族”。此前,一汽-大众的相关人士曾经对汽车预言家这样表示CC家族通过直播亮相的初衷。

 

此次新CC家族最大的亮点除了新CC车型的亮相之外,是新增了新CC猎装车。这是国内第一款量产推向市场的猎装车。




猎装车起源于欧洲,是贵族阶层“格调、优雅、个性”生活方式的表达。猎装车起源于英国上层社会“狩猎文化”,流行于当时欧洲的上流社会。后来成为富人们对于个性生活方式的表达,是一辆“有故事”“有内涵”的车。如今,随着消费时代的变迁,猎装车凭借更个性、更多元、更优雅的特性,成为了对格调生活方式有追求的象征。


从某种角度 而言,猎装车不光以优异的内部空间承载用户的实用需求,也承载了用户对美好生活的一种向往。

 

聚焦到国内市场而言。当下汽车消费市场愈发多元,越来越多的消费者注重自我个性的表达。根据对市场的调研,国内消费者对猎装车感兴趣的原因并不是因为它的狩猎文化和贵族血统,而是猎装车独特的内涵与价值观。新CC猎装车所代表的追求自我的价值观和生活方式是和他们相符的。

 

因此在猎装车能否与中国市场水土相符的问题上,一汽-大众的相关人士曾经明确表示,不论是聚焦起源、传承、文化,还是产品的本质,这类更富有个性和气质的车,与更追求品味与精致生活的人,永远是可以产生共鸣的。



一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山

 

一汽-大众相关人士曾经表示,CC颜值很高,而且非常有设计感,希望通过新CC猎装车的加入,让用户感受到CC的另外一种可能性。新CC猎装车不管是在城市内的通勤还是郊外的露营,都能给用户更多的选择,某种程度上给用户更多的实用感、功能感,尤其是更大装载储物空间,和不失优雅的外观线条。

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让“个性”不只属于豪车



据了解,备受关注的新CC家族将于12月正式上市。目前新车型已全面开启预售,新CC 330TSI上市特别版预售价27万元、新CC 380TSI夺目版预售价为27.5万元、新CC猎装车 380TSI猎心版预售价28万元。



 

根据汽车预言家梳理,迄今为止国内市场产品中,尚未有一款产品能够与CC家族形成强大的市场竞争力。

 

而在不少行业观察人士眼中,CC家族也是一汽-大众最具个性的产品。

 

事实上,从CC引入中国市场的十年间,“个性”“美”“优雅”一直是伴随CC消费者与粉丝之间的核心词汇。

 

此次新CC为了营造潮流个性的产品特性,基于Exciting动感、Exquisite精致两大核心要素,全面彰显出动感、激情、个性的设计风格。无论是向前俯冲感的车头、流畅的车顶轮廓还是重心低趴的视觉效果,都持续营造出一种蓄势俯冲的动感姿态。全新设计的车身色飞翼,角度上扬,向外发散强大的运动感。

 而在数字化层面,新CC猎装车还将同级率先搭载IQ.Drive、众行家等诸多科技配置。同时全系将标配Active info. display数字液晶仪表,加之Travel assist 一键启动L2+级全速域自动驾驶系统,都为消费者带来更丰富、便捷的越级驾乘体验。

 

此次新CC家族除了引入了新CC猎装车这种极具个性多元化消费的产品之外,还为消费者提供了更为独特的“个性化”选择。

 

一汽-大众相关人士对汽车预言家表示,为了更好满足消费者的需求,CC家族即将推出个性化定制系列车型,让车迷玩家们能直接在原厂产品中享受定制乐趣。具体而言,个性化定制系列车型可以采用原厂纯手工喷涂哑光漆色,内饰车顶采用Alcantara材质包覆等诸多细节满足消费者个性化需求。




未来,一汽-大众大众品牌还将和消费者共同成长,在个性化中心打造出更多定制车型,开拓更多的官方可定制范围,甚至在更深层的性能及操控层面也能满足用户的个性化需求。

 

在不少行业人士眼中,个性化、年轻化都将成为重要的发展方向。此次一汽-大众新CC家族的原厂个性化定制服务,本质上就是从批量化到个性化满足的有益探索。

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新CC家族彰显一汽-大众对市场的敏锐洞察




根据汽车预言家了解到的信息,新CC猎装车及新CC是一汽-大众今年投产的第六个项目,也是大众品牌年内投放重磅车型之一。



一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠


“可以说,新CC家族不仅是大众品牌向上的引领者,也是消费者生活方式的同行者。新CC家族非常期待与大家一起开启个性化的限量版生活”。从一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠当晚直播的寄语中不难看出,一汽-大众对新CC家族的期待。

 

猎装车在中国市场,爱与不爱被分成了两个极端。但如今,在80、90后聚焦的“后浪时代”,国内消费者对于彰显个性化的诉求越发明显,市场上急需一款足够具备格调又满足实用性需求的车型。若从这一角度来看,新CC猎装车生逢其时。


长久以来,由于国内合资品牌猎装车几乎均为进口身份,这也导致国内在售猎装车型十分稀有,售价区间也居高不下。一汽-大众将新CC猎装车引入国产,在一定程度上让消费者进一步体验到了猎装车型的独特魅力。




客观而言,新CC猎装车的到来,不能从根本上扭转当下猎装车仍偏小众的局面,但其却为更多消费者打开了猎装车消费的入口。让猎装车文化感染到更广泛消费群体,也是新CC猎装车存在的意义。

 

正如品鉴会上,一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山所说:“新CC猎装车和新CC是我们基于对市场的敏锐捕捉和用户需求的深入洞察,适时推出的重磅车型,肩负着引领猎装车和轿跑车细分市场潮流和趋势的使命。”

 

过去一段时间,一汽-大众先后推出了探岳GTE、电动高尔夫、高尔夫R- Line等个性化消费产品,每一款产品都深刻体现了一汽-大众对市场的深刻洞察。




“新CC猎装车和新CC是一汽-大众以‘创变’理念积极开拓市场蓝海,敏锐洞察用户需求的典型车型,是一汽-大众‘创变’之年的品牌标签,将有力助推一汽-大众实现市场的多元化布局,并引领个性化的生活方式和出行理念。”董修惠如此表示。


来源:汽车预言家

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