哪吒汽车品牌新形象向新、向上，有哪些变化？

8月26日，哪吒汽车副总裁兼品牌中心总经理陈赐靓，在成都车展展台发布“品牌态度：勇者不孤，哪怕路远”、《哪怕路远》主题MV、以及哪吒汽车原创的潮玩呢仔，哪吒汽车驶入品牌向新、向上新征程。在展台发布会后的群访中，陈赐靓对哪吒S定位、品牌态度、呢仔等做了进一步阐述。

哪吒S卖20-30万，哪吒汽车飘了？

陈赐靓表示哪吒汽车为用户在不同人生阶段不同场景下提供满足需求的产品。 “哪吒汽车就不能卖20-30万的车？难道预算20-30万车的老百姓就不是人民了吗？随着可支配收入提高和人民群众对美好生活的向往，不同的人生阶段会有不同的需求”，陈赐靓直言。

作为整车厂或者品牌来说，第一，是不是知道这些市场在哪边？第二，你是不是能够总结提炼出他们的需求？第三，是不是有产品能够去满足他们的需求？市场在那边，需求在那边，一定有人去满足。对哪吒汽车来说，有这么好的山海平台，为什么不去满足他们呢？

当前，哪吒汽车10万以下有哪吒V，10-20万有哪吒U，20-30万有哪吒S，三款车型，不矛盾。明年，哪吒汽车将推出山海平台的第二款产品，陈赐靓透露，在“耀重生”微电影的最后埋了个小彩蛋。

电动化进程中，哪吒为什么会推出增程版哪吒S？

在充换电网络并不是那么完善的环境下，人们对续航还是有焦虑的。陈赐靓认为，增程是一种技术，增程式电动汽车的问世就是在某种程度上缓解大家的焦虑。

哪吒S增程CLTC工况总续航里程可以到1160km，增程纯电CLTC工况续航310km，类似于充电宝之于手机。310km的增程纯电里程足够满足日常通行。如果有想走就走的旅行，突然想出去，增程式电动可以补上。

陈赐靓更是表示，增程式电动也好，纯电也好，都是一种选择，目前来说增程式电动、插混只是一种选项，某种程度上缓解了焦虑。我们的技术，即使推出增程式电动汽车，纯电的部分也够了。

如何让消费者认可哪吒这个高端品牌？

很大一部分人都是通过性价比了解到哪吒汽车，哪吒S推出后，如何让消费者认知并认可哪吒汽车高端品牌的定位？陈赐靓表示，品牌惯性的思路，从低往上打的难度，一定要比从上往下打高一点，但是要看你如何把消费者的痛点、痒点抓住。

哪吒汽车如何摆脱同质化标签，找到自己的品牌护城河？

当下，电车新势力主机厂能做就是抓紧想清楚你要什么，抓紧想清楚你的人设，非常旗帜鲜明的坚持下去。陈赐靓回应道，“品牌不是一蹴而就的，否则它就不叫品牌。调动情绪一次也好，两次也好，只是叫过眼云烟。品牌是长期的润物细无声、持之以恒的过程。也有可能瞬间坍塌，这就需要所有人一步步的努力。所以品牌的打造是非常长期的一个过程”。哪吒在做什么？品牌打造上至总裁、CEO、董事长，下到每个一线员工，都是品牌人，都需要把平凡努力、打拼的精神表达出来，否则就跟讲PPT一样，很没有意思。我试图花时间跟团队把我们是谁讲明白，我们会通过一样一样的事情慢慢呈现出来。”

以前觉得买了车，事情就搞定，再次见面就是售后。陈赐靓表示，我自己的观点是把“售后”变成“购后”，是这个阶段的结束，但是是新旅程的开始，从不知道到知道，从知道到喜欢，喜欢到购买，后面还有购买到再次购买，再到推荐别人购买，这是完整的链路。

“勇者不孤，哪怕路远”想输出怎样的品牌文化？

“勇者不孤，哪怕路远”代表的是怎样一种文化或者精神，如果用一句话来说就是“为平凡人代言”的一种精神。我觉得生活在镁光灯下的毕竟是少数，大家有时候会忘了自己。我说过，为人民造车，人民就是我，是你，是我们。如果在平凡中的我们，每天都能够自驱的、坚定的、不断的做更好的自己，这就是我们想宣扬的态度。

哪吒汽车的新形象有四条柱子，从哪吒之形到哪吒之魂，从物超所值到不止超值，从我和你到我们，再到最后科技平权，从产品和技术上的物质平权为主，过渡到既有物质平权，又有精神平权。

呢仔有什么特别之处？

在群访上，陈赐靓分享了关于呢仔的更多背后的故事，希望呢仔能够陪伴大家。

小时候男孩子喜欢变形金刚公仔，女孩子喜欢芭比娃娃，现在还有很多盲盒经济。我们很多人都是独生子女，有时候也需要陪伴。是不是能找到具像化的东西陪在身边？我们看到男生和女生会把自己喜欢的公仔挂在包上、钥匙圈。为什么会戴？因为这是他的一部分，这是他的风格，他的选择代表他，他觉得通过这个东西能表达出想呈现给大家的形象。呢仔花了一点时间去打造，其实也是希望以一些方式能够陪伴用户。

呢仔像哪吒，但是不希望它太像哪吒。哪吒会有很具像化的形象。一个人被定义了，很多东西就缺乏想象力了。所以这个娃娃除了这样的眼睛，他还有三个形态，第一个形态是灵珠子，像蛋黄一样，形象非常可爱，接下来会有很多的周边。但是这跟品牌没有任何关系，它就是一个娃娃，是一个“图腾”，是你的一部分。