【车展·专访】“实”的烙印，一汽奔腾卢宇解读品牌性格

在18日上海车展首日的发布会上，一汽奔腾在推出三款新产品的时候，也公布了其最新的品牌战略——以“实”作为品牌印记。

根据现场播放的PPT，这个名为“实”的印记，分成四个部分：

用户服务，真实；整车制造，严实；技术研发，求实；产品品质，扎实。

而在当天发布会之后的群访上，一汽奔腾轿车有限公司副总经理卢宇，对其进行了更加详细地阐述。

卢宇认为，一汽奔腾对于“实”字的理解和执行，需要从三个方面去讲。

首先便是踏实做事，戒骄戒躁。

当前不只是汽车这一行，其他很多行业同样充斥着浮躁，而且随着社会的发展正愈演愈烈。然而越是这种时候，主机厂越该踏踏实实为消费者做一些事情。

“新四化”是汽车产业当前的重中之重。许多人认为，奔腾在这方面速度慢了。但其实，我们希望能够在面向“新四化”全面拥抱新时代的情况下，能够跟别的企业有一点点差异性。希望能让我们的品牌，让消费者感到更实在一些，踏踏实实做国民车、国民品牌，这个是奔腾品牌的第一诉求。

其次，奔腾的用户，非常地实诚，因为车主中“奋斗者”的比例很高。

卢宇在这里举了个例子，某天他开车上下班的路上，看到前面停了一辆奔腾T55，尾厢门上那位车主自己贴了标签：打工人。前两年，网民曾有一波自嘲“打工人”，然而这个群体真正的含义应该是“时代的奋斗者”。而这个词很贴近现有的奔腾用户，他们所追求的绝不是浮夸，都是踏踏实实一步一步地走。这便是奔腾车主最显著的特点。

所以卢宇认为，奔腾品牌一定要符合这些用户的需求和气质，这样才是关键的。

最后一点是历史基因的传承。一汽奔腾这个品牌是2006年成立，说长不长，说短不短，17年了。实，是贯彻始终的品牌基因，奔腾人一直在向这方面努力。

卢宇表示，“一则我们希望用户提到我们的时候是特别真实，不玩虚的，不玩套路。”

奔腾在做很多的商务政策，包括给用户的东西都是实实在在，不让用户想你套路我。其次，金总负责技术研发，也是求实，不去搞过多的花里胡哨的东西，而是能给奔腾的用户群，踏踏实实地想要的东西，而往往有一些他不需要的我们也不提供附加的，其附带优点便是成本的降低，无论是用户买车还是奔腾造车。最后则是依托一汽集团进行制造，很扎实地把产品做好。

最后，卢宇希望广大用户能够信任奔腾的产品品质：

“我们希望实实在在让这些用户长久地用这些车。所以我们也做了一些整体产品生命周期的服务，比如说发布一汽奔腾官方二手车认证，能够延长用户整个生命周期用车的过程，不是说开完了车以后就没有其他的了。我们希望与用户能够长久、长期地交朋友。”

现如今，奔腾大约有150万的保有客户。卢宇表示，真诚希望这些人都能成为奔腾的基石，与奔腾一起成长。

“伴随时代的奋斗者们一起成长。我觉得这应该是一个品牌最开心、最快乐的事情。”在专访提问中，卢宇如此总结道。