蔚来秦力洪:建设中国新高端品牌需要具备五大要素

A+

[摘要]秦力洪表示,在建设高端品牌方面需要具备时代背景、行业趋势、产品与技术、用户与服务、品牌人格五大要素。

8月13日-15日,以“新变局 新挑战 新思路——引领中国汽车新征程”为主题的2020年中国汽车论坛在上海隆重召开。

本次论坛上,蔚来联合创始人、总裁秦力洪发表了演讲。他表示,在中国乘用车领域,最需要突破的是品牌。

以蔚来为例,他认为在建设高端品牌方面需要具备五大要素:

1、时代背景

由于新一代消费主体的生活环境并未有物质短缺的记忆,对于性价比的要求不如上一代,消费的感性需求也更多一些。同时,面对更加复杂的国际政治环境,中国消费者的民族自豪感也更强,给予民族汽车品牌更多的机会。

2、行业趋势

目前,以技术路线、智能化、零售方式和信息传输方式的3大浪潮已经叠加出现,这一机会是百年不遇的。

3、产品与技术

产品与技术在汽车行业永远是一切的基础。产品如果不够优秀,技术不够领先,那品牌也只会昙花一现。

4、用户与服务

以4S店为主体的销售网络在历史上曾经做出了卓越的贡献,但是如今也显现出了一定的短板。厂家和用户的直接联系如今成为了可能。

5、品牌人格

品牌也有人设,属于软实力。“去年蔚来非常困难,但是坚持不降价,维持了价格的坚挺。而且在当电池的召回使得蔚来陷入了资金困难,但我们就是要对用户好,公司关门也要做。这就是人设。”秦力洪表示,在最低端的时候,获得了用户和市场的支持。当风潮回来的时候就会有额外的助力。

最后他表示,希望所有的中国汽车品牌都能够在全新形势之下,除了做好产品,也能够享受到软实力的红利,利用这一机会,拉近中国品牌与国际水平的差距。

来源:腾讯汽车

作者:jiayixiong

本文地址:

返回第一电动网首页 >

第一电动网官方微信
15
最新评论
最新内容
腾讯自动驾驶中标襄阳达安数字孪生自动驾驶测试评价体系建设项目
腾讯自动驾驶中标襄阳达安数字孪生自动驾驶测试评价体系建设项目
宝马高乐:远好于其他市场 疫情下中国市场仍能实现正增长
宝马高乐:远好于其他市场 疫情下中国市场仍能实现正增长
再塑同级王者标杆,2021款卡罗拉还是那个最靓的仔
再塑同级王者标杆,2021款卡罗拉还是那个最靓的仔
车圈|PSA与FCA股东同意对其未来所持佛吉亚股票遵循六个月的锁定期
车圈|PSA与FCA股东同意对其未来所持佛吉亚股票遵循六个月的锁定期
恒大汽车拟在上海证券交易所科创板上市
恒大汽车拟在上海证券交易所科创板上市
上汽集团大举进攻之下,汽车产业有哪些难以承受之“氢”?
上汽集团大举进攻之下,汽车产业有哪些难以承受之“氢”?
车圈|特斯拉Roadrunner电池网络曝光,预示电池日比预期更加疯狂
车圈|特斯拉Roadrunner电池网络曝光,预示电池日比预期更加疯狂
雷诺携手同济大学开展概念车设计大赛
雷诺携手同济大学开展概念车设计大赛
车圈|大众或将与克罗地亚制造商讨论出售布加迪品牌 大众对此拒绝置评
车圈|大众或将与克罗地亚制造商讨论出售布加迪品牌 大众对此拒绝置评
乘联会预计9月车市销量同比增8%左右
乘联会预计9月车市销量同比增8%左右