合资车企布局MPV市场,市场是虚火还是真火?

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“库斯途到店之后,每天到店来看这款车的人很多,很多都是一家人来看车。这款车预售价格在17.58-21.88万之间,还是合资中大型MPV,起售价甚至比一些自主中大型MPV要低,库斯途肯定会受更多家庭欢迎。”北京现代4S店销售人员表示。

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销售人员继续表示:“三胎政策开放了,加上7座车6年免检的政策,消费者更喜欢大空间,选择MPV的客户确实多了。在MPV市场上,没有和库斯途一样定位、售价的合资车型了。”

“起亚嘉华和现代库斯图的定位不一样,库斯图是针对中国市场的一款特供车,但嘉华的定位是基于全球化平台打造的中高端MPV车型,对标本田奥德赛、丰田赛那,目前到店的车型都是顶配版,也没有现金优惠。”东风悦达起亚4S店销售人员表示。

今年下半年,北京现代库斯图、东风悦达起亚嘉华、广汽丰田赛那等几款重磅MPV车型相继亮相、上市,MPV市场再现一片蓝海。值得一提的是,截止2020年,MPV的市场份额缩水至5%,MPV市场在多重政策加持、家庭需求增多的情况下,能实现增长吗?

低端MPV市场萎缩,中高端MPV市场蕴藏潜力

据乘联会数据显示,8月份狭义乘用车产量为148.4万辆,同比下滑11.2%;批发销量为151.2万辆,同比下滑12.9%。其中,MPV市场销量为7.7万辆,同比减少22.1%,环比7月的8.7万辆下降11.6%,成为下滑幅度最大的细分市场。

事实上,自2016年起,MPV市场就开始萎缩。数据显示,2020年MPV市场累计销量为109万辆,同比下滑21.2%,累计销量是2016年的45.8%,销量下滑严重。而2020年MPV占比仅为5.36%,但轿车占比为46.9%、SUV占比为47.7%,MPV的市场份额不值一提。

“MPV在从2013、2014年开始有过一波浪潮,主要是中低端MPV供给叠加汽车下乡需求,造就了当时的热卖。后来随着商转乘的切换,中低端MPV逐渐向大众化SUV切换,使得MPV市场逐步降温,目前市占率占比在6-7%左右。”招银国际研究部经理白毅阳表示。

MPV市场的份额之所以不断萎缩,主要原因是低端MPV需求下滑,5-10万元MPV销量明显下滑,但20-30万元的中高端MPV上升明显。

以8月份乘联会MPV排行榜为例,五菱宏光、别克GL8、传祺M8名列前三。除五菱宏光属于低价MPV,别克GL8、传祺M8均属于中高端MPV。此外,奥德赛、五菱凯捷、艾力绅、风行、传祺M6、瑞风、大通G50均上榜前十。其中只有传祺M6、奥德赛实现正增长,其余车型销量都在下滑。

公开数据显示,10万元级别以下的MPV产品如五菱宏光、宝骏360,由于车型迭代过慢,产品力下降,下滑幅度过大;上汽大通G50、吉利嘉际等10万级别以上的车型,下滑幅度不明显;本田“双子星”艾力绅、奥德赛占据了20万级别以上的MPV市场,该细分市场呈正增长,别克GL8则占据了豪华商务车市场。

业内人士表示,MPV市场正经历着结构转型,中低端MPV销量下滑严重,但在消费升级、三胎政策开放等背景下,中高端MPV的需求呈现上扬趋势,20-30万元区间的奥德赛销量持续增长。

乘联会秘书长崔东树也对记者表示:“整体来看,我们的MPV市场仍然有巨大的发展空间啊,高端MPV现在只是暂时的下滑,总体来需求还是比较旺盛。”

合资车企加紧布局,MPV增量来源于家庭需求

此前,中高端合资MPV市场被本田艾力绅、奥德赛以及别克GL8“垄断”。去年开始,合资车企瞄准了MPV市场,开始布局20-35万元区间的中高端MPV。

去年5月,上汽大众全新MPV威然上市,定位中大型MPV,指导价为28.68-39.98万。从上汽大众威然的价格以及定位来看,其对标车型为别克GL8,但威然的市场表现不佳,为提振销量已经开始降价。

“目前,上汽大众威然都有现金优惠,2020款商务版现在是23.68万元,其余车型也有优惠,优惠幅度在5万元左右,都有现车的。”上汽大众4S店销售人员表示。上市一年,威然销量还未超过别克GL8,就已经开始降价。

今年,广汽丰田确认国产“丰田全球旗舰MPV”赛那,并于年底上市;东风悦达起亚第四代MPV嘉华于9月13日上市,价格与别克GL8、丰田赛那旗鼓相当;北京现代却另辟蹊径,以家用MPV的概念切入市场,与别克GL8、丰田赛那和起亚嘉华有所区别。

在招银国际研究部经理白毅阳看来:“MPV还是比较分化的,高端MPV市场主要面向商务需求,像别克GL8、丰田阿尔法、雷克萨斯LM等等,这些销量都比较稳定。未来的增量主要还是来自二胎、三胎家庭需求,家用MPV会替代一部分6、7座SUV需求,成为部分家庭的选择。家用MPV主要会集中在合资及自主品牌选择上,例如本田奥德赛、传祺M8、M6等等。因此总得来说,短期内MPV销量会相对稳定,中长期来看有望受益于多孩家庭需求。”

来源:蓝鲸财经

作者:张媛媛

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