五菱星光730重新激活平民MPV？

一组超出许多人预期的销量数据，正在改写中国10万元级MPV市场的竞争格局。

2月10日，五菱汽车宣布，旗下全新MPV车型星光730上市80天销量突破2.6万台，连续三个月稳居15万元以内MPV细分市场销量首位。

市场反应背后，是五菱汽车对家庭用车需求的精准把握和“一车三动力”产品策略的成功实践。

80天内卖2.6万，找回存在感

五菱星光730的销售数据创造了五菱在MPV领域近年来的最佳开局。这款车上市仅半个月销量就已突破1.1万辆，最终在80天内达到2.6万辆的累计销量。

这一成绩使星光730连续三个月稳居售价15万元以内MPV细分市场的销量首位，成为该价格区间的新晋“销冠”。

从市场反馈看，星光730的热销打破了五菱品牌长期面临的“5万元天花板”困境。此前，五菱的主要热销车型如宏光MINIEV、缤果等售价均在5万元以下，而一旦超过这个价格，似乎车型市场竞争力就明显下降。

图片来源：五菱

据悉，五菱星光730于2025年11月12日正式上市，共推出四款不同动力配置车型，覆盖燃油、插混、纯电三大品类，精准适配不同家庭用车需求。其中，燃油1.5T 6MT舒适型指导价7.3万元、燃油1.5T CVT精英型8.38万元、插混125km豪华型10.38万元、纯电500km豪华型10.98万元，叠加置换补贴后，起售价低至7.10万元-10.58万元。

星光730的起售价为7.3万元，顶配车型达10.98万元，却在竞争激烈的MPV市场取得了突破。这一成绩与五菱之前MPV车型的表现形成鲜明对比。在星光730上市前，五菱在MPV领域缺乏有力产品。

星光730的强势表现，标志着五菱在MPV市场重新找回了存在感。

“价格杀手”改写游戏规则：打响MPV市场下沉战？

星光730的市场成功，反映了当前中国家庭用车需求的演变趋势。随着多孩家庭比例增加和家庭出行场景多元化，实用性与经济性兼顾的MPV正成为越来越多消费者的选择。

星光730的热销也与“730”这一数字的情怀效应有关。在五菱品牌历史上，宝骏730曾是国产SUV的代表车型。如今五菱重启“730”命名，成功唤起了部分消费者的品牌记忆和情感认同。

但情怀只是加分项，真正的市场竞争力仍源于产品本身。

在国产MPV普遍向高端化发展的背景下，星光730以7万元起步的定价提供了三种动力选择，形成了独特的市场定位。

市场分析指出，星光730所处的7万至11万元价格区间，正是众多工薪家庭和多孩家庭的预算范围。在这个区间内，星光730以全面的产品力和灵活的动力选择，成功抓住了市场需求。

尽管开局成功，五菱星光730仍面临诸多挑战。首先是来自同级别竞品的竞争压力，在10万元级MPV市场，消费者可选择的产品日益丰富。

其次是五菱品牌自身的“向上突破”难题。长期以来，五菱品牌与“低价”“实用”标签紧密绑定，这种品牌形象在一定程度上限制了其产品溢价能力。

星光730需要持续证明，五菱品牌不仅能造好5万元以下的车型，也能在更高价位市场提供有竞争力的产品。

从行业角度看，星光730的成功为平民MPV市场注入了新活力。当众多车企将目光聚焦于高端新能源MPV时，五菱凭借对普通家庭需求的敏锐洞察，证明中低价位MPV市场仍存在巨大潜力。