宝马价格回调引战 奔驰奥迪或跟进涨价

7月18日，宝马在中国市场的价格策略发生调整，引发行业关注。此前，宝马i3和i5车型大幅降价，但近期宝马官方表示将退出价格战，转而关注业务质量和经销商的稳定发展。记者走访宝马、奥迪和奔驰的线下门店发现，宝马价格有所回调，而奔驰和奥迪则在宝马涨价后，通过降价吸引消费者。业内人士认为，BBA（宝马、奔驰、奥迪）退战缩量涨价的原因，在于维护品牌价值和减少亏损。

宝马门店销售人员表示，i3车型的价格已从最低的不到20万回调至22万左右，并非高于厂商指导价。同时，宝马还提供购车金融方案优惠。然而，有消费者怀疑销售利用涨价恐慌催促买家下单。与此同时，奔驰和奥迪通过降价吸引宝马的客户，奔驰门店销售表示，所有同事的试驾都已约满，热门车型的优惠幅度在5-8万左右。奥迪则通过大幅降价清理库存，准备上调售价。

中国汽车流通协会的调查显示，6月国内汽车经销商库存预警指数达到62.3%，显示汽车流通行业处于不景气区间。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树指出，当前结构性调整压力从主机厂传导至渠道端，经销商持续经营信心不足。在此背景下，有车企开始呼吁停止价格战，强调中国汽车行业应坚持品质、服务与可持续发展。吉利控股高级副总裁杨学良在2024中国汽车论坛上表示，汽车行业应从中国摩托车行业的教训中学习，避免疯狂打价格战，压缩利润和质量空间。