比亚迪方程豹豹5降价5万引老车主不满，销量拼杀转向混合渠道

近日，比亚迪旗下越野车品牌方程豹宣布对其在售的唯一车型豹5进行5万元的价格下调，调整后的价格区间为23.98万至30.28万元。豹5自去年11月上市以来，市场表现并不理想，月销量远低于预期，与同定位的长城旗下坦克系列相比差距明显。此次价格调整前，方程豹已进行了渠道调整，引入经销商，这是比亚迪集团五年来首次对外招商。

价格下调后，部分已购车的消费者表达了不满，认为降价幅度过大且没有得到任何补偿措施。有消费者在12315平台上进行投诉，也有车主在门店拉横幅抗议。业内人士分析，越野车市场本身较为细分，降价可能难以显著提升销量。方程豹作为比亚迪开拓新能源越野市场的品牌，承载着公司的期待，但目前的表现并不尽如人意。

为了提升销量，方程豹近期放弃了纯直营模式，转向了“直营+经销商伙伴”的混合渠道模式。业内人士认为，此举有助于扩大销量和服务范围，同时也反映出当前汽车市场竞争激烈，企业需要采取多种策略以适应市场变化。方程豹的这一调整，也是行业内多家造车新势力在完成品牌认知建构后，出于减缓门店运营压力而采取的普遍做法。