宝马i7降价38%应对销量下滑，2024年业绩指引下调

近日，宝马集团因销量下滑和市场压力，采取了降价策略以期提升销量。宝马旗舰纯电车型i7在国内市场降价幅度高达38%，部分车型降价超过55万元。此前，宝马试图通过涨价策略提升利润，但市场反应不佳，导致销量大幅下降。8月份，宝马销量同比暴跌42%，减少超过两万辆。

宝马集团在9月10日调整了2024财年的业绩指引，预计交付量将略有下降，息税前利润率预计在6%至7%之间，资本使用回报率在11%至13%之间。宝马集团表示，技术问题导致的部分汽车停产和中国等重要市场的销量低迷是下调预期的主要原因。此外，召回事件也对公司造成了数百万欧元的成本。

在中国市场，宝马面临着本土汽车制造商的激烈竞争，这些制造商凭借成本较低的电动汽车赢得了市场份额，迫使宝马等欧洲品牌降价应对。宝马集团在中国市场的形势尤为严峻，多家机构因此下调了对宝马的目标价，如德意志银行、贝伦贝格、加拿大皇家银行和花旗集团均对宝马的目标价进行了下调。

宝马集团董事长齐普策表示，尽管中国市场上半年的发展未达预期，但预计政府采取的措施将有助于市场从第三季度开始稳定。宝马集团的降价策略和市场调整显示了其在全球最大汽车市场——中国面临的挑战，以及为保持竞争力所采取的积极措施。