长城汽车国庆营销破圈，坦克500沙漠炫技引关注

近日，长城汽车在国庆假期期间通过阿拉善英雄会活动成功营销“出圈”，坦克500车型在沙漠中的表现吸引了广泛关注。长城汽车通过这次活动展示了其产品质量、技术实力和越野能力，提升了品牌形象。然而，长城汽车在市场竞争中面临挑战，坦克品牌的产销量增速在9月份有所下降，长城需要及时应对市场变化，以保持其市场地位。

长城汽车在渠道变革方面采取了新策略，推出了“龙网”新能源销售渠道，但推进速度未达预期。2024年4月，长城宣布尝试“经销+直营”的双销渠道模式，以“长城智选”品牌和门店推广魏牌和坦克品牌的车型。这一模式旨在增加渠道活力和市场响应力，配合产品和营销策略，以期改变长城汽车在市场中的被动局面。

直营模式的成功关键在于品牌无历史包袱、定价中高端、持续高增长和规模体量可控。长城汽车通过直营模式的推进，试图守住坦克品牌的核心优势，以盘活整体局势。直营模式的引入，特别是针对坦克品牌的高毛利和高增长，为长城汽车提供了财务上的可行性，同时也为未来的品牌和车型布局提供了灵活性。