宝马、奔驰、奥迪在华销量下滑，面临新能源品牌竞争

凤凰网11月8日报道，在中国新能源汽车品牌的快速崛起背景下，宝马、奔驰和奥迪（BBA）在中国市场的销量均出现下滑。宝马三季度财报显示，受市场需求下滑等因素影响，公司营收、利润下滑，中国市场同比下滑29.8%，销量14.77万辆。前三季度，宝马全球销量下跌4.5%，中国市场跌幅13.1%，为所有市场中跌幅最大的。奥迪第三季度汽车交付量同比下降16%，营收下降5.5%，营业利润暴跌91%。奔驰第三季度在华销量同比减少13%，前三季度在华累计销量同比下滑10.2%。

分析认为，宝马7月退出“价格战”和9月出现的刹车系统问题导致超过150万辆汽车受影响，其中32万辆汽车的交付延迟，是其业绩不佳的原因之一。此外，BBA面临的挑战还包括技术创新能力不足、缺乏用户需求的产品魅力，以及质量问题频发，如车辆故障、召回事件等，影响了消费者对品牌的信任度和忠诚度。

BBA等传统豪华品牌正面临新兴品牌和传统车企转型升级后的高端子品牌的双重竞争压力。在新能源智能时代，技术创新和产品魅力成为赢得消费者青睐的关键。频繁的价格战可能短期内提升销量，但削弱了品牌的高端形象，而技术创新才是BBA赢下新牌局的关键。