3月初中国豪华品牌销量榜：理想问界即将联手超越BBA

中国豪华车市场正在发生巨变。

随着特斯拉、理想、问界的崛起，以奔驰、宝马、奥迪（BBA）为首的豪华车品牌正在遭遇前所未有的危机。

日前，3月1日-10日中国汽车市场豪华品牌销量出炉。销量数据显示，特斯拉已经超越BBA成为中国汽车市场最受欢迎的豪华车品牌。而最值得关注的是，理想以1.12万的终端销量再次领先问界，两者分别位居豪华品牌榜第五和第六。

问界和理想正在快速向前奔跑，两者与BBA的差距正在逐渐缩小。我们预计，未来一季度问界理想将联手超越BBA，这将是中国汽车发展史上的重大事件。

从过去一年问界理想累计终端销量和BBA累计终端销量走势来看，BBA的累计销量曲线不稳，忽高忽低，而问界和理想的销量一直很平稳的在增长。

尤其在去年9月新问界M7开启交付后，销量曲线直线上升到去年12月达到高峰，进入2024年由于春节假期影响，两者的销量有所回落。

由于今年1月份大幅降价促销，BBA的销量在今年1月份达到高峰后，在2月份直线下滑，与问界理想的差距大幅缩小，从去年3月17.6万辆的巨大差距，大幅缩小至3月初1.95万辆。

3月，备受关注的问界M9交付，此前官方称问界M9的大定订单突破5万辆，而且在问界新增订单中M9占比已经达到60%。若这个订单属实，那么M9将成为中国品牌第一次站稳50万以上价位的车型，而此前，这个价位仅属于BBA。

再来看理想，3月1日，理想MEGA以及2024款理想L系列同步上市，但之后理想MEGA遭遇巨大的舆论风波，而L系列只是增加了配置并未降价，销量远不及预期。

此前，理想高级副总裁邹良军公布了今年一季度的交付指引，预计今年一季度，理想交付10-10.3万辆新车，其中3月份单月销量达到5万辆，6月份超7万辆，全年冲刺80万辆总销量。

但目前理想的纯电、增程“腹背受敌”，让这份美好的设想戛然而止。好在面对危机，理想快速作出反应，3月12日，理想对新款L系列车型做出了变更，即推出新款L7/8 Air版车型，与目前的L7/8 Air版车型相比，均降价1万元。

随着理想L6的上市，以及新款L7/8 Air版车型的交付，预计理想汽车的销量将在6月有质的飞跃。

面对巨大的压力，以BBA为代表的豪华车品牌不得不放下身段，通过降价来维持自己的市场份额。

宝马新5系有可能降价，而老款宝马5系已经有11万元的优惠；同时，奔驰E级也开始了较大幅度的降价，经销商的优惠幅度可高达7.79万元；奥迪也全面降价，奥迪Q5L Sportback最高优惠11万，起售价为33.18万元。

总体来看，问界、理想等新能源豪华车品牌正拼命向前奔跑，以BBA为代表的传统豪华车品牌已经面临严重危机。预计用不了多久，传统豪华车的统治地位将被新能源豪华车品牌取代。