51岁东风冲高端，59岁竺延风绘岚图

首发概念车VOYAH i-Land

7月29日的武汉，闷热潮湿。

东风汽车在武汉汉秀剧场举办了一场大型发布会，从全国各地赶来参会的省市政府领导，企业、协会一把手，以及媒体、嘉宾超过1000人。

去年刚过50岁生日的东风，要发布高端电动汽车品牌岚图品牌战略及概念车VOYAH i-Land 。

为了出席发布会，东风汽车的掌门人竺延风，当天从北京赶回。

晚8点，站在舞台中央的他，身着正装、脸泛汗水，一气呵成地完成了15分钟的演讲。

东风汽车董事长竺延风

照片上的竺延风依然英俊挺拔，让人难以相信，他已经59岁。

近乎耳顺之年，很多人退休的年纪，竺延风却发起了对自主品牌来说最难的一件事：打造一个高端品牌——岚图。

岚图前身是东风2018年就成立的h事业部，现在升级为独立公司，不隶属任何东风子公司，单独融资、独立运营。工商信息显示，岚图科技现在是东风汽车直属分公司。

如同老来得子，竺延风和东风汽车，在岚图身上寄托重大期望，自然也是倾注诸多资源。岚图能否担此大任？

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做“零焦虑”电动品牌

岚，意指山林中的雾气，但由东风刮起，声势自是浩大。岚图意欲何为？

7 月17 日发布会上，岚图汽车科技公司CEO兼CTO卢放介绍，岚图要做“真正零焦虑高端智慧电动品牌”。

何为零焦虑？

卢放说，用户对电动汽车的焦虑体现在六个方面，包括产品品质焦虑、安全焦虑、里程焦虑、产品交付焦虑、服务焦虑和品牌可持续发展焦虑。

首先，对于品质焦虑，他认为，其拥有50年的技术沉淀和30年高端制造技术积累，可以为用户提供可信赖的产品和可靠的服务。

其次，针对用户的对安全焦虑，岚图汽车制定了用户全场景拥车的安全策略。在主动安全、被动安全、电池安全、乘员健康安全、财产安全和出行保障安全六个维度，给用户带来全方位的安全拥车体验。

第三，针对里程焦虑，岚图汽车从技术、充电和算法三方面着手。

技术方面，岚图提供 MVP（Multi-choice valuable power）多场景新能源动力解决方案，拥有先进纯电技术，及第三代插电混动技术，用户可按需选择。

充电方面，岚图汽车联合充电基础设施头部企业，形成覆盖全国的无忧充电网络，解决充电难、充电慢的问题，为用户带来智能且便捷的充电体验。

此外，岚图汽车还通过精准的算法更好地适应千人千面的驾驶习惯，针对每一台车提供有预见性的充电规划。

第四，针对交付焦虑，岚图提供多场景的智能化服务，通过实时追踪，全流程掌握车辆生产、质检、运输到交车的所有动态，给予用户可视化、个性化交付方案，同时岚图将构建全透明化的销售模式。

第五，针对服务焦虑。岚图汽车将与东风旗下全价值链资源整合、联动，以用户需求为导向，利用数字化智能技术，在用户用车全生命周期内，为用户提供具有预见性的、全场景的服务，实现服务找人，让用户畅行无忧。

第六，是用户对品牌可持续发展的焦虑。在企业发展上，岚图汽车拥有东风公司全价值链投入，还有各级政府的鼎力支持。

发布会上，湖北省委常委、武汉市委书记王忠林在致辞中也提到：“东风是武汉的东风，东风强则武汉强。”换言之，民营车企可能会破产，但是东风不会倒闭。

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高端体现在哪里？

岚图从满足消费者“五感”为目标，从四个维度构建高端价值。

所谓“五感”即满足用户的安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感。岚图将全新打造 ESSA 原生智慧电动架构，其中“E”代表 Electric，寓意原生电动，两个“S”分别代表 Smart 和 Secure，寓意智慧和安全，“A”代表 Architecture。

岚图从“设计、智慧、性能、舒适”四个维度，定义新一代汽车的高端智慧体验。

智能方面，岚图汽车将拥抱自动驾驶、互联网生态、智慧交通和智慧城市等产业新生态，主动融入未来汽车行业在产品形态、研发制造及服务方式等各个方面发生的新一轮变革，把握 5G、AI、互联网、云计算等新技术浪潮。

体现在概念车上，其搭载的是WindLink 4.0智能网联、华为5G车载通讯方案，能实现L3-L4级别智能驾驶。

动力方面，新车将会提供纯电及插电式混合动力两种车型，但最关键的续航里程官方并没有透露。

东风现阶段给出的大多是概念，具体如何落实，采用何种方式落实，还不得而知。

用户群体是谁？

在发布会现场，竺延风、卢放及主持人蒋昌建反复提到的一个群体——新中坚力量。

东风汽车认为，目前中国正处于消费升级的时代，用户对质量可靠性、可持续服务、科技体验及高级质量的需求更为迫切，品牌高端化是未来汽车行业的发展方向。

在产品规划方面，竺延风表示，从 2021 年起，岚图每年将向市场投放不少于一款新车型。未来 3-5 年的布局，东风岚图的产品将覆盖轿车、SUV、MPV以及跨界车、高性能车等各个细分市场。

近年来，中国各家民企在品牌高端之路上从未停歇，吉利领克、奇瑞星途、长城WEY，这些品牌都未取得亮眼的成绩。

也包括一汽红旗。和岚图类似，红旗2016年成为事业部，后来升级，现在是一汽集团红旗分公司。如今红旗品牌风生水起，2019年和2020年前七个月，都实现超过1倍的增长。在整个一汽集团中，旗帜高扬，迎风招展。

就在岚图发布会的前几天，习近平总书记来到了中国一汽集团研发总院，察看红旗等自主品牌的最新款式整车产品。

在言谈中，习近平夸奖一汽：你们风景这边独好。

此时，出校门就进一汽厂门，在一汽打拼24年的竺延风，要在东风孵化岚图，冲击高端。