百年品牌焕发青春，东风雪铁龙诠释法式精髓

没有比销量更能说明一个新时代、一个新拐点的到来。

东风雪铁龙2020年12月31日16时传来佳音，当月销量环比劲增23.2%，这是东风雪铁龙自9月份以来连续第四个月的两位数增长，其中天逸C5 AIRCROSS环比增长41.2%、同比增长13.3%，成为神龙复兴的先锋和主力之一，神龙汽车12月销量也迎来30个月来首次同比正增长——高达16%。

从轨迹看，东风雪铁龙9月环比增长20%，10月环比增长27%，11月环比增长33%，12月环比增长23.2%。同时神龙汽车销量9月环比增长27.86%，10月环比增长28.61%，11月环比增长18.4%，12月环比增长12.86%，逐月向好的趋势越来越明显，展现出积极回归市场竞争的决心。

2020年12月24日，CITROËN SPACE雪铁龙舒适空间在武汉最受欢迎的新天地广场开启，活动以“途我自在”（LIVE THE JOURNEY）为主题

初冬的暖阳穿过玻璃房，照耀在空气中洋溢着酒香、咖啡香的雪铁龙咖啡厅，无论是台下来自全国的数十家汽车媒体老师，还是法国驻武汉总领事贵永华（Olivier Guyonvarch）、东风雪铁龙市场营销高级总监吕腾云（法文名字尼古拉）、音乐家张荐、跨界艺术家Sophie果果都放松地解下口罩，露出灿烂的笑脸，感受到久违的寒冬里的温暖和没有距离的亲近。

咖啡厅外，靓丽的青年男女三三两两地涌上来，品鉴来自法兰西的圣诞气氛和味道。独具法国特色的街景、巴黎街头随处可见的莫里斯柱、来自法国的石头装饰和巴黎人特别钟爱的报刊亭、花店、椅子、灯光，处处充满了巴黎灵感，巴黎街头闲逛时的随意轻松氛围来了隔空穿越。

来到由雪铁龙咖啡厅、车型陈列馆、雪铁龙之家（La Maison）和未来馆组成的雪铁龙舒适空间，年轻人惊喜地发现这个具有101年历史的法国品牌是如此博大精深：雪铁龙历史展厅百年臻享系列影像资料、银屏大腕儿2CV老爷车与全球网红概念车——雪铁龙19_19现场秀、萌萌哒Ami全电动汽车巡游。

“我在武汉四年，这是第一次参加这么隆重的活动，这不仅是隆重的活动，还把法国和巴黎的因素带到武汉来，让法国人有回家的感觉。这是中产阶级买的第一部车，看到这辆车就有回家的感觉。”法国的“中国通”贵永华用中文动情地说。

神龙公司在疫后开启重回赛道后，对法国车充满爱的贵永华先后来到武汉车展、神龙汽车文化为雪铁龙、标致品牌点赞。

雪铁龙舒适空间开放首日上，贵永华再次来到现场，与音乐、生活艺术方面的旅法艺术家共同参加雪铁龙法国文化沙龙，他还制作了18页的中法文PPT，用中文分享法国文化、生活方式及雪铁龙的品牌历史。

一脉相承的舒适

法兰西位于欧洲的要冲，得天独厚的温暖气候和肥沃的耕地，并没有羁绊着法兰西人对汽车创业时代的向往。

1919年，安德烈·雪铁龙干脆用自己的名字命名汽车公司，并参照美国福特T型车的成功经验，在法国魁德扎瓦生产A型车，这是欧洲第一款面向平民生产的平价国民车，也是法国首辆左舵驾驶的汽车。

1922年，雪铁龙生产5CV经济车、半履带车，以及车身配件和滚珠轴承。

在北京汽车博物馆还有一张珍贵的照片，它是纪念1907年北京-巴黎汽车拉力赛100周年，照片的主角是一个车牌号为571EMA78的1925年雪铁龙5HP鱼雷敞篷车。

在贵永华的眼中，法国有两大汽车门派，一个是标致，一个是雪铁龙，有不同的形象和爱好。法国人爱好标致就会一直都买标致，爱好雪铁龙就会一直都买雪铁龙。

他说，雪铁龙这个名字翻译成中文是非常浪漫的，安德烈·雪铁龙是一位很有远见的大师，是法国20世纪初最伟大之一的企业家、工程师、管理家，他把胜利的果实带到中国。

1931年4月，雪铁龙赞助了号称东方之旅的一次远征，由40人、14辆半履带车组成，从黎巴嫩贝鲁特出发，历时10月途径喜马拉雅、戈壁滩，克服重重困难到达到北京。

喜马拉雅的路非常窄，还有河和木头桥，为了过桥，有时他们要把车子里所有的东西搬下来到对面。有的地方没有桥怎么办？他们就把车拆下来，背到了对面再装上。这在当时也是摸着石头过河。

媒体对东方之旅有很多报道，还有连续剧。贵永华说，弥足珍贵的是，当时随车的科学家有科学发现，古代北京人就是那个时候发现的，收获非常丰富。

1925年7月4日，雪铁龙是第一个公司，也是唯一的将它的名字用25万个灯泡点亮埃菲尔铁塔做广告的品牌。埃菲尔铁塔为了鼓励武汉抗击疫情，2020年用灯光把铁塔染成红色。

双前轮驱动依然是被广泛运用的汽车装置，因其杰出的行驶稳定性而闻名。1934年，雪铁龙7A问世，这是世界上第一辆前驱汽车。它的造型非常漂亮，问世23年，销售量为759111辆。这曾是法国共和国总统（戴高乐将军的专车）以及法国内政部部队的座驾。

1948年10月7日诞生的雪铁龙2CV在法国扮演着非常重要的角色。它能够运载4名乘客、50公斤土豆，极速60km/h，油耗为每百公里3升汽油，舒适度极佳。此车畅销42年，产销510万辆，与大众甲壳虫和英国迷你并称世界最著名的三大微型车。

这款史上最畅销十大法国汽车是法国电影中最喜爱用的车型。“亲爱的，知道吗，这世界人类最大的贡献就是有了可以让我们睡觉的汽车。”这是法国电影《巴黎野玫瑰》的经典桥段。

1955年诞生的DS采用液压悬挂，也是法国总统戴高乐喜欢的车，是当时很长一段时间值得记取的骄傲。

1970年3月，雪铁龙发布SM，采用V6引擎，发动机用的是玛莎拉蒂的发动机，配置了雪铁龙多项世界性的专利——齿棒小齿轮转向系统、中央控制连通式刹车、碟式刹车、动力方向盘及自动回正装置等液压气动系统整合等，成为当时法国第一辆高性能豪华轿跑车。

希拉克总统最喜欢的汽车就是SM，他作为总统第一天巡游就用了雪铁龙SM。雪铁龙也曾是奥朗德总统的座驾，更是法国现任总统马克龙的座驾。

“雪铁龙是一个特别有挑战精神和创新精神的发明家，差异决定一切，其实这也是与众不同。”在法国生活20年并访过PSA公司的跨界艺术家Sophie 果果这样评价雪铁龙创始人和品牌。

与众不同的舒适

法国是以创新而闻名的全球知名国家，也是以舒适闻名的国家。雪铁龙百年的历史就是一部创新的历史。雪铁龙在技术上有许多的创新。

有个说法是钟表必须是瑞士的、电视必须是日本的、手机必须是韩国的、汽车必须是德国的，东风雪铁龙市场营销高级总监吕腾云不完全赞同这个观点。

这位来自法国的汽车营销人介绍，雪铁龙的技术创新的例子举不胜举。

1925年，为了提升汽车的舒适性和安全性，雪铁龙发明了全钢车身。还发明了汽车碰撞测试，发明了转向灯，发明了液压悬挂。

1955年，在DS之前的前轮驱动就已经就用液压悬挂。劳斯劳斯后来购买的雪铁龙的专利。其中雪铁龙发明的随动转向大灯，在DS上使用。

雪铁龙的创新不只过去，近一点时间看，雪铁龙是世界上第一个使用STOP AND START (STT) 自动启停技术的品牌。

雪铁龙发明了PHC自适应液压稳定技术以保障车辆的极好的舒适性，如今天逸使用了这个技术，未来的车型也将使用PHC。

除了技术创新，雪铁龙还是市场营销天才。第一个在公路上用logo做公路指示牌，第一个在工厂里开幼儿园，就是家长上班、孩子有人看。

这次在武汉首次推出的雪铁龙舒适空间设置了雪铁龙精品店，雪铁龙推出有不同各类型的玩具，安德烈·雪铁龙的想法是，让宝宝们会说的第一句话就是爸爸、妈妈、雪铁龙。

为了传承百年品牌的创新精神和舒适基因，助力雪铁龙品牌推广，东风与PSA特别制定了包括雪铁龙舒适空间在内的品牌形象提升三年计划。

在计划启动元年，东风雪铁龙致力向消费者阐释的是什么是雪铁龙。转眼间，雪铁龙品牌深耕中国已有28年，作为最早扎根中国的跨国汽车品牌之一，雪铁龙已拥有300多万国内用户。

雪铁龙最为人称道的是大师级底盘，然而仍有很多消费者并不真正了解雪铁龙，比如雪铁龙的渊源、价值观。雪铁龙舒适空间应运而生。

雪铁龙品牌1919年创立于巴黎，创始人是安德烈·雪铁龙。法系血统体现在设计美学、优雅格调和持续创新，舒适始终是雪铁龙以人为本造车理念的特性标签。雪铁龙一直以舒适悬挂闻名于世。

而雪铁龙舒适却不止于此，它还包括静谧、宽敞、易于使用。舒适也意味着度过快乐时光、享受生活。

雪铁龙舒适空间诠释的是法国范儿，让人仿佛置身于法国的城市和乡村这样极具法国特色的场所，有着非常鲜明的法国元素、巴黎元素。

在武汉呈现的雪铁龙舒适空间，主要分为3个区域。

第一个区域是雪铁龙咖啡。法国人的一天没有什么比咖啡馆和牛角面包更有代表性，法国人甚至也以这两者作为每一天的结束。

雪铁龙咖啡的后方正对着雪铁龙舒适空间的正门，这里陈列着雪铁龙品牌旗舰车型——天逸SUV。天逸SUV是全球范围内备受客户青睐的畅销车型，它刚刚在2020年12月的中国市场创造环比增长90%、同比增长30%的业绩。

天逸SUV不愧是最舒适、最安全的C级SUV。它在11月18日中汽研的麋鹿测试第一也证明了这一点。百闻不如一试，东风雪铁龙安排了试驾体验，一台是THP 400，一台是混动版，给喜欢燃油版、电动版的客户不同选择。

第二个区域是雪铁龙之家（La Maison）。La Maison在法语里的意思就是家。没有什么地方比家更舒适。这里有雪铁龙经典车型2CV，是雪铁龙最具代表性的车型之一，也是世界汽车发展史上的标志性符号之一；这里有雪铁龙百年臻享系列有关的影像资料，可以看到从1919年A型车开始起步的雪铁龙历代车型，特别是3D效果科技展示了很多最经典、最标志性雪铁龙汽车的外观和内饰。

当然，雪铁龙精品店也不容错过，里面有许多雪铁龙周边商品。有的展示了雪铁龙百年历史，有的诠释了品牌未来畅想。还有很多雪铁龙汽车的微型车模。特别是有个名为“Oui are French（是，我们来自法国）”精品系列值得一看。

第三个区域是未来馆，2台超乎想象的概念车在这里展出。2020年9月在北京车展上首次展示的1919概念车是雪铁龙对未来出行的解读，电气驱动、自动驾驶和茧式舒适。就设计而言，1919将真正启迪雪铁龙未来设计灵感.。

另一台概念车叫AMI（法语是朋友），就是一年半之前雪铁龙在上海车展的那台AMI ONE概念车。仅仅18个月，它就变成了一辆量产车。这款车在2020年夏天已经在欧洲上市，面向14岁以上用户、无需驾照、自动驾驶。这辆车也代表着雪铁龙未来城市代步出行方案的一种理念。简单易用，随时可租，长短随意，自由自在出行，非常法国。

从20年前神龙提出打造中国家轿第一品牌到今天“天逸SUV是最舒适的C级SUV”，从产品的最舒适标签到活动的途我自在，可以看到一个元气满满的百年汽车品牌开始重新回归新赛道、回归主流消费市场的视野。

站在2021年新的起点上回望，雪铁龙作为一个拥有百年历史的经典品牌，开创了汽车界的多项第一，世界上第一辆前驱车型、世界上第一辆液气联动悬挂汽车，雪铁龙的底盘技术更是“独步天下”，作为竞技之王的雪铁龙曾获得102个WRC冠军，并在全球拥有一大批忠实拥趸。

刚刚过去的因疫情而极不平凡的2020年，东风雪铁龙天逸在2020年中国量产车性能大赛（简称CPCC）中，在天津站以3.369秒的干燥赛道成绩获得麋鹿测试全场第一，并打破该赛事3年记录；以3.461秒的湿滑赛道麋鹿测试成绩，力压2020年其他品牌车型的干燥路面成绩；在黑河举行的CCPC收官之战中，夺得雪地街道挑战赛紧凑型SUV（20万级）组第一，并斩获雪地越野赛紧凑型SUV（20万级）组冠军，成为CCPC“四冠王”。

2020年12月21日，“百年大师魔毯底盘”CCPC（2020年中国量产车性能大赛）四冠王天逸制胜技术分享会暨中国汽车舒适性研究工作组签约仪式在京举行。致力于打造行业舒适标杆的东风雪铁龙作为首家整车企业签约加入中国汽车舒适性研究工作组。

未来，东风雪铁龙与中汽咨询将在友好交流与合作的基础上，针对汽车舒适性共性技术交流等领域进行战略合作，助力汽车行业健康发展。

“雪铁龙先生是一个集大成者，这点是可以深挖的，国内的雪铁龙公司有点太低调了。”多次出访法国的艺术家张荐提出媒体和消费者的心声。

东风雪铁龙品牌总经理毛创新回应：“在中国，雪铁龙深耕中国市场已有28年，已拥有300多万国内用户。但近些年来，雪铁龙品牌的传播声量和市场影响有所乏力，我们要做的就是通过对雪铁龙法式文化和价值的传递，以及丰富多样的体验，让消费者感知到品牌的历史、文化、价值观、荣誉、发展和未来，让更多的中国消费者知道、了解并喜欢上雪铁龙品牌和产品。”

“途我自在”（LIVE THE JOURNEY）的品牌向上之旅，在武汉首次启动连续八天，让媒体、车主、意向客户和市民有时间有兴趣有雅致去感受和体验，不是像诸多汽车品牌短时间秀一个车型、一个品牌，而是一个在重点城市和主流消费市场扎根发芽并将开花的神韵活动，整体活动自2020年12月24日至2021年4月，在武汉、广州、成都、上海、北京五大城市逐步开启。

不仅是2020年，东风雪铁龙的“品牌向上”将持续三年至2022年，分三阶段实行。

1.0阶段从2020年底开展线下体验营，即CITROËN SPACE雪铁龙舒适空间，以全新形象向年轻受众与消费者群体传递“我们是，源于法国的” “与众不同，愉悦感受”的品牌体验。

2.0阶段从2021年下半年开始，全新技术与产品将呈现领先舒适的用车生活方式，全球战略车型也将在该阶段投放。