哈弗品牌两款新车上市！强产品周期推动长城汽车景气度上行
日前，长城汽车披露了12月产销快报，公开显示，2020年长城汽车累计销量为111.16万辆，同比增长4.84%。其中，哈弗品牌销量达75万辆，贡献度显著。12月单月，哈弗品牌共销售10.55万辆，同比增长34.6%。
多家券商发布研报称，随着哈弗大狗、初恋等多款车型的上市，长城汽车将进入强产品周期，而这也将继续刺激长城汽车的景气度上行，预计新车型将驱动长城汽车的销量继续走强。
大狗、初恋齐发力
2020年，哈弗品牌凭借着对其全新品类SUV的全球征名活动成功“破圈”，新车哈弗大狗被网友们称之为“最接地气”的产品命名。去年9月，哈弗大狗1.5T正式上市，并成为SUV市场中的“年度黑马”。
公开数据显示，上市仅3个月时间，哈弗大狗1.5T车型的销量已成功破万，12月环比增长19%。
有分析指出，哈弗大狗之所以能够成为爆款，不仅仅是由于其领先的产品实力，还与长城汽车推出的“全民共创”理念有着重要联系。这种方式，有效加强了汽车企业与消费者之间的互动。
为继续满足年轻消费者对个性化需求的，哈弗大狗2.0T四驱“中华田园犬”版正式推出，并于1月11日上市，新车售价15.59万元。据了解，在发布会现场，哈弗品牌还启动了对哈弗大狗车标设计的共创计划，以深入与消费者进行连接。
除哈弗大狗2.0T四驱“中华田园犬”版外，在本次发布会上，哈弗品牌初恋也迎来正式上市，新车共推出四个版本，售价7.89万元-11.29万元。据悉，这款车在外观、内饰设计上均融入了诸多符合年轻人喜好的元素，力争成为年轻消费者的第一款车。
值得关注的是，围绕着共创计划，哈弗初恋推出了相应的微信小程序，消费者可通过线上参与的模式，成为哈弗初恋的共创官。
2021年销量有望继续走高
多家券商指出，2020年长城汽车销量的稳定增长与各个品牌的集体发力有关。根据长城汽车披露的产销快报显示，2020年，长城汽车累计销量111.1万辆，同比增长4.8%，超额完成全年102万辆的目标。
其中，哈弗品牌全年累计销量75.0万辆；WEY品牌全年累计销量7.9万辆；欧拉品牌全年累计销量5.6万辆，同比增长44.8%；皮卡全年累计销量22.5万辆，同比增长51.2%。
华西证券分析称，2020年第三代哈弗H6、哈弗大狗两款车型，给长城的销量增长带来助力。展望2021年，哈弗初恋等车型的上市，有望助力公司的销量延续高增长态势。
与此同时，也有券商认为，长城柠檬、咖啡、坦克平台的发布，也加速其新品的投放速率。据悉，2020年上市的第三代哈弗H6与哈弗初恋均出自于柠檬平台。
太平洋证券分析称，长城汽车发布的“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，既笃定了其科技创新之路，也可实现技术创新赋能产品，加速量产。
