年度汽车营销人物：车圈网红俞经民敢为人先的新晋“主播”

道哥推荐理由：当这位国企老总亲临直播间，首次跨界客串主播，为自家产品倾情叫卖的时候，惊讶之余不得不感叹霸道总裁亲自下场的亲民与可爱。2020年疫情期间，上汽乘用车副总经理俞经民算是车企直播带货“第一个吃螃蟹”的人，他的敢为人先不仅是汽车圈的独特存在，更给汽车营销案例增添了浓墨重彩的一笔。

车界著名段子手“胖头俞”首秀

“胖头俞”这个花名是上汽乘用车副总经理俞经民的江湖代号，作为一个70后的老板，他却硬生生的将自己活成了90后。他并不是那种典型的一本正经、经验老道的企业霸道总裁架势，反而是一位自带爆梗、智趣不凡的追光哥哥，正是因为“胖头俞”这样的人格魅力让他具备了与生俱来的网红气质。

2020年2月14日，俞经民开启了自己人生第一次直播试水，这一次的直播目的不是卖车而是结合疫情期间的特殊需求做了一次车型的防护普及以塑造上汽形象。首场直播便吸引了50万人的在线互动，俞经民的第一次主播之旅从始至终都走着霸道总裁的路子，狂送各种“礼物”，包括UVC便携式灭菌灯、360°熏蒸灭菌服务、PM2.5空调滤芯、车新风系统及口罩等，单个奖品最高价值为1700元。

“大家看我眼睛睁得这么大，这一定是真的。”俞经民在直播间除了能够娓娓道来，还能不时和网友们开开玩笑。

情人节这天，俞经民用这场特别的直播首秀将特别的爱送给特别的你，这也给汽车营销定义了新的方向——从线下转向线上，线上线下相结合。

走在年轻的大道上

“Charles，你要快点直播带货，罗永浩人设和你的人设是不能比的。”“英雄所见略同，我已经在想了。”除了自己身先士卒直播行业，俞经民还在一档搜狐旗下的直播节目中极力规劝张朝阳直播带货。

当直播带货成了2020年最火的流行语，似乎万物皆可直播带货被提上了议程，前有李佳琦遭遇汽车直播滑铁卢，后有罗永浩的阴沟翻船，不禁让人疑问汽车直播真的有效果吗？

在经历了第一次的直播试水成功后，俞经民趁热打铁在半个月之后的2月29日再次开直播，这一次，他还拉来了华域三电空调系统部副经理马文彬和延锋前期产品开发部全球总监李俊岩，组成了“超级玛丽”组合，给媒体和网友们详细介绍了上汽荣威的“主动净化健康舱”。

除了尝试直播带货这样的年轻化路子，俞经民再次成为另一种年轻化方式的首位践行者，以“吐槽大会”的形式举办上汽荣威发布会。

“我向你保证，我从小就学会了时间管理。”“有很多人问我新能源汽车是不是有辐射？会不会掉头发？大家请看我！头发还在，没问题。”

5月10日中国品牌日当天，被造车耽误的网红段子手上汽乘用车副总经理俞经民，集结一众脱口秀大咖和网红高管，拉开上汽荣威品牌焕新盛典的序幕，三个小时的直播，全场金句不断、爆点满满。

老凡尔赛了我还不算网红

俞经民在谈到自己2020年的网红心路时，表现出了老凡尔赛的独家修养。“本人在所谓网红的道路上走得很不坚决，不然也不会现在微博只有十几万粉丝，抖音只有四万多，主要把它做成了品牌广告的端口”俞经民曾在接受某家媒体专访时这样表示。

他谈到，自己缺乏人设建设，主动拍摄的视频短片等缺少风格，不然在如此活跃的互联网经济大潮中，尤其是2020年网络经济极度发展的一年，自己不会只是这么一个所谓的网红。同时，他表示自己未来还要多动脑筋做好这方面的工作，成为榜样从而带动更多的同事和合作伙伴能够把直播和视频做好。总而言之，俞经民认为自己在2020年还没有认真在做网红，并不算个网红。