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要销量还是利润？小鹏汽车的营销，被各车企追捧，但亏损却很严重

新能源车老罗
第一电动大牛作者

去年年底，某车企品牌部，还要求其代理公司，深入研究小鹏汽车的品牌营销，学习一下小鹏汽车是如何做到那么成功的。

老罗也不止一次，在不同的场合，听到不同领域的朋友，聊起小鹏的品牌营销有多成功。最令老罗惊讶的是，一个卖零食的朋友，也向我打听小鹏汽车为什么这么成功。

小鹏汽车的品牌营销，已经被封为成功案例，被各行各业的营销人士所研究了。

不过，小鹏汽车火红的品牌营销结果，却是巨额亏损。据财报显示：从2018年到2021年，小鹏经营亏损分别为17亿元、37.8亿元、42.9亿元和65.8亿元。

65.8亿元是个什么概念？可以对比一下，理想汽车2021年净亏损3.2亿元，蔚来汽车2021年净亏损40.2亿元。

这还不止，在2022年刚过去的第一个季度，小鹏汽车亏得再次让人惊讶：亏损17.01亿元！

再反观其他有些车企，虽然销量不温不火，品牌知名度默默无闻，但亏损很少，或者利润为正。这两种经营模式：第一种是像小鹏一样，品牌营销很成功，销量也很高，却止不住得巨亏；第二种是像很多传统车企一样，品牌营销不温不火，销量不咸不淡，却不亏。你更站谁？

来源：第一电动网

作者：新能源车老罗

本文地址：

小鹏汽车

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