新能源汽车下乡开启，能救市吗？

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➤上半年的车市如果用三个字来形容那就是"一团糟"，我们甚至无法直接从销量数据去衡量哪些车在市场上是真正受欢迎的，因为这个行业的停摆远比大家想象中更严重。

但随着此轮疫情接近尾声，国家一揽子提振经济的政策出台，包括我们汽车消费市场的购置税减征，以及厂家出台的相关购车优惠措施，下半年的车市还是很值得期待。

今天我们就来聊聊“新能源汽车”下乡这件事。

新能源汽车下乡的背景

➤2020年7月15日，工业和信息化部、农业农村部和商务部联合发布《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》。根据《通知》要求，将委托中国汽车工业协会（下称“中汽协”）在2020年7月-12月之间组织实施新能源汽车下乡活动，活动涉及参与企业10家，涉及车型达16款。

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对于新能源汽车的下乡活动，行业内传闻已久。而这份《通知》的发布，则将新能源汽车的下乡推进至实处。推动新能源车下乡，会给行业和产业带来哪些利好？是否会提振持续下滑的新能源汽车市场？落地的可控性如何？这一系列问题值得行业关注。

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作为此次活动的组织实施方，中汽协曾在2020年7月6日就向行业内相关的新能源汽车企业发送过红头文件，并作出号召。近年来，我国乡镇农村居民人均可支配收入高速增长，越来越多的乡镇农村居民成为了潜在的新车消费群体。因此，推动新能源汽车下乡，不仅会拉动汽车消费，也将协调城乡消费增长，促进农村消费提档升级。

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彼时，奇瑞、一汽奔腾、东南汽车、海马汽车、上汽大众、一汽大众、东风日产等汽车企业纷纷响应号召，推出了相应的汽车下乡补贴优惠。不过，由于此轮汽车下乡并未有来自中央财政层面的补贴支持，并没有在市场上引起巨大反响。

有业内人士认为，此轮的新能源汽车下乡，是对“乡村振兴战略”的进一步响应，对于新能源汽车而言，是可以从中获得一定的发展机遇的。

2022年5月16日，工业和信息部办公厅、农业农村部办公厅、商务部办公厅和国家能源局综合司联合发布了《关于开展2022年新能源汽车下乡活动的通知》，部署开展新一轮的新能源汽车下乡活动。

新能源汽车下乡的车企和车型

➤其中包括像一汽集团、东风汽车、长安汽车在内的26家车企以及旗下的70款新能源车型都参加了本轮的下乡活动。自5月至12月将在山西省、吉林省、江苏省等选择三四线城市和县区举办若干场专场、巡展、企业活动。

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事实上今年是新能源汽车下乡的第三年。2020年7月，工信部、农业农村部和商务部三部门联合下发了《关于开展新能源汽车下乡活动的通知》，国内新能源汽车下乡就正式开始了。2021年3月，工信部、农业农村部、商务部和国家能源局印发通知，部署开展了2021年的新一轮新能源汽车下乡活动。相较往年，今年参与活动的车企和车型数量均有所增加。2021年18家及旗下的52款车型参加了活动；而今年呢，则增加到26家车企以及旗下的70款新能源车型。

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新能源汽车下乡的销售业绩

➤中汽协方面判断，汽车产销的持续回暖，主要源自于中央和地方政府推出的各项利好政策，有效刺激了汽车市场，同时受疫情影响前期被抑制的汽车消费也得到了逐步释放。反观新能源汽车市场，2020年上半年的销量表现则不及预期，1-6月累计销量39.3万辆，同比下降37.4%；6月销量10.4万辆，同比下降33.1%。可见，如何刺激新能源汽车消费的回暖，也是当前业内不可回避的课题之一。根据国信证券的一项调查分析显示，2020年1-5月，县乡新能源乘用车、客车、专用车的销量占市场总销量的比例分别为10%、22%、6%，存量渗透空间非常大。

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根据中国汽车工业协会的数据显示，2021年全年新能源汽车下乡的车型总共完成106.8万辆的销售业绩，同比增长169.2%，高于新能源汽车市场整体增速约10%。从以上数据可以看出汽车下乡的效果还是非常显著的。

新能源汽车下乡的车企和车型增长速度较快的原因

➤车企踊跃参加的一个重要原因是农村地区具备新能源汽车使用的良好环境，适合新能源汽车的推广应用，因农村独门独院的家庭院落比较多，便于安装家庭充电桩和停车充电，而且农村市场5万以下、5万～10万、10万～15万的新能源车占比是明显高于一二三线城市的平均水平，价格实惠、使用便捷的新能源车型有助于进一步打开农村市场的需求。更重要的是，今年的下乡主题是“绿色&低碳&智能&安全满足美好出行需求，助力乡村全面振兴”，是着重引导农村居民的绿色出行，促进乡村全面振兴，以及助力实现碳达峰和碳中和，从而进一步的满足广大的农村地区用户的美好需求。

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新能源汽车下乡活动的变化和启示

➤值得一提的是，以前强调的更多的是卖车，但是今年的汽车下乡还强调使用体验和售后服务：鼓励各地出台更多新能源汽车下乡的支持政策，改善新能源汽车使用环境，推动农村充换电基础设施建设，加强售后运营维护服务保障，既有买车过程中优惠支持，也有售后服务保障。

2022年新能源汽车下乡补贴有望从6月开始，每辆车补贴范围或在3000元～5000元。针对新能源汽车下乡补贴政策，业内专家预计，将促进新能源汽车30万～50万辆的销售业绩。

根据最新公布的经济数据显示，2021年中国农村居民人均可支配收入18931元，增长10.5%，扣除价格因素，实际增长9.7%；农村居民人均可支配收入中位数16902元，增长11.2%。在新能源汽车渠道下沉、企业补贴加持、居民人均可支配收入增长的三大利好背景下，新能源汽车下乡活动的市场和消费前景是非常可观的。