日本市场很顽固?比亚迪元PLUS即将开卖,有几成胜算?
众所周知,中国、欧盟和美国是全球新能源汽车三大重镇,各自培养出了比亚迪、大众和特斯拉这种行业巨头。
但全球汽车出口量排名第一的日本却成了失落者。
无论是在本土市场还是在全球市场,日系厂商在新能源领域的表现都相当惨淡。
但这反而让比亚迪这样的新能源巨头摩拳擦掌。
2022年7月份,比亚迪正式宣布进军日本市场;近日,比亚迪日本分公司又表示,将从2023年1月31日起在日本推出纯电动SUV车型ATTO 3。
比亚迪现在是全球新能源汽车销量冠军,但它真的能啃动日本市场这根硬骨头吗?
顽固的日本市场
日本是全球汽车出口冠军,汽车产业相当发达。但对外来者来说,日本市场却是一块儿非常难啃的骨头。
早在2010年,马斯克就预言,日本将成为特斯拉第二大市场。
但到了2021年,特斯拉在日本的销量只有5200辆。
其实这不怪特斯拉“无能”,怪只怪,日本市场太顽固。
2022年上半年,日本电动汽车累计销量1.7万辆。
这是个什么概念呢?
比亚迪宋PLUS在11月份的销量达到了6.4万辆。
市场规模偏小,这是日本新能源市场的主要特征。
乘联会数据显示,2022年中国新能源汽车渗透率已经突破36%,而日本只有1%,完全不在一个档次。
日产聆风是日本市场卖得最好的电动汽车,但过去十年时间里一共也就卖了14.6万辆。
除此之外,日本本土主流厂商对新能源汽车的态度相当冷淡,让日本新能源市场始终处在萌芽阶段,而这就是特斯拉、比亚迪等海外巨头进入日本市场时面临的困境。
特斯拉为何兵败日本?
提起新能源汽车,就不能不提特斯拉。
在过去几年时间里,特斯拉横扫全球绝大多数新能源市场,也就是在中国遇到了一定阻力,但仍然是仅次于比亚迪的第二大新能源厂商。
但在日本,如果特斯拉一年能卖上一万辆,恐怕马斯克就又要来一段热舞了。
特斯拉兵败日本的原因有很多。
首先,日本市场相当排外,本土的丰田、本田、日产等厂商相当强大,占据了90%的市场份额,这与中国市场截然不同。
其次,日本厂商和消费者理解的“新能源”,与全球其他国家有明显区别。
日系三强都开发了大量的混合动力车型,并且占据了相当大的市场份额。
在部分日系车企的理解中,氢能源才是真正的新能源,但特斯拉却是全系纯电。
保守的市场,陈旧的消费观念,让特斯拉这样的巨头在日本市场举步维艰。
现在比亚迪也要进入日本市场,那么它是能打出一片天地,还是步特斯拉的后尘呢?
比亚迪能否撬开市场?
从某种意义上来说,特斯拉在日本新能源市场算是先行者。
从目前来看,它有很大概率被拍死在沙滩上。
那么销量规模更大的比亚迪,能够避免重蹈覆辙吗?
首先需要注意的是,比亚迪将会面临与特斯拉一样的难题。
不止是比亚迪,近日在日本开店卖电动汽车的奔驰,也会遇到同样的困难。
但比亚迪也有一些独特的优势。
首先,与特斯拉相比,比亚迪的产品线更丰富。
准备在1月31日开卖的比亚迪ATTO 3,就是国内的元PLUS;按照计划,比亚迪2023年还将在日本市场投放国内的海豹和海豚,这些产品都相当接地气,契合用户的实际需求。
其次,比亚迪的供应链更加完整,并且掌握了电池、电机、电控等核心零部件,不容易受到行业波动的影响,可以为用户提供持续、稳定的服务。
随着销量规模的持续扩大,比亚迪对产业链的把控能力将更强。
除此之外,日本汽车市场虽然保守,但也难免受到国际市场的影响,日本国内新能源汽车市场的规模虽然不大,但也在不断提升中。
比亚迪没有明显的短板,至少在理论上,它比特斯拉更有优势。
结束语
与热情拥抱电动汽车的挪威、芬兰相比,日本市场的确要难啃得多。但凡事总要试上一试,以前国产车实力较弱时,都能够在海外市场打下一片天,现在比亚迪兵强马壮,没有理由不去日本市场一试,不是吗?