新运营+新车型,腾势七年坚持换来涅槃新生

发布全新腾势概念车Concept X,未来量产车包括纯电动和插电混动车型,由奔驰销售公司负责销售运营,这是腾势品牌诞生以来的最大变化

从2017年年末开始,国内的新能源汽车领域催生了两类新的合资合作项目,一类如众泰福特、江淮大众、长城宝马的中外合资合作,另一类如广汽蔚来、长安蔚来、一汽轿车与云度的中中合资合作。合资合作的新物种让新能源汽车领域的竞争主体更加复杂多样、丰富多彩。

6月的深港澳车展上,新能源汽车合资合作的鼻祖腾势也做出了诞生以来的最大改变——除全球首发全新腾势概念车Concept X、新的品牌主张外,从7月1日起,腾势产品的销售、市场营销及品牌传播、客户服务、网络发展等相关工作都会由奔驰销售公司负责。

2010年深圳比亚迪戴姆勒新技术有限公司成立,2012年公司推出DENZA腾势品牌,这也是中国首个聚焦新能源汽车的合资品牌。

腾势首款产品于2014年10月上市,由于先发优势,腾势创造了很多项电动车记录,如首发和两次改款都保持了国产电动车中续航里程最长记录,还是中国第一个基于C-NCAP碰撞试验标准达到五星安全的电动汽车品牌、第一款举办公开冰雪试驾和高原试驾的电动车。

从4月上海车展发布腾势全新品牌标识,到6月深港澳车展发布全新概念车、进行业务运营的调整可以看出,腾势的改变是全方位的。

发布会上,比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福对腾势的评价是:“腾势品牌创立之初,比亚迪与戴姆勒秉承推动中国电动车产业发展的共同愿景和坚定信心开启了精诚合作。腾势不仅结合了中德双方的技术实力,树立了电动车安全性能的标杆,而且为探索行业发展、培育市场消费做出了积极贡献。”

戴姆勒股份公司董事会成员、负责大中华区业务的唐仕凯(Hubertus Troska)对腾势的未来充满信心:“全新腾势概念车Concept X彰显了股东双方对腾势品牌、对中国新能源汽车市场的长期承诺。凭借全新腾势产品,我们十分有信心更多地参与到市场的快速发展中并做出更大贡献。”

新产品

按官方所说,全新腾势概念车Concept X 有90%的设计都将被保留在量产车上,那腾势必将甩掉“造型平庸”的帽子。

首先,最重要的视觉感受,Concept X是新时代的产品,车辆前脸、一体式灯带、隧道感前大灯和进气口周围的光晕这些时尚元素一应俱全,极富辨识度,其组合出的效果比造车新势力们更显功力。

Concept X由梅赛德斯-奔驰中国高级设计中心主导设计,戴姆勒股份公司首席设计官瓦格纳(Gorden Wagener)亲赴发布现场解说了Concept X的设计思路:“梅赛德斯-奔驰有着最为引人入胜的豪华设计,它代表着精致品味和社会地位。因此,在着手腾势的全新设计时,我们旨在塑造精致、科技和未来之美,以此打造广受中国消费者青睐的豪华质感。”

通过向腾势注入“化繁为简”的理念,创造出浑然天成、前卫大气的吸引力与豪华感。瓦格纳认为这不是单纯的产品设计,而是在腾势和梅赛德斯-奔驰的造车美学之间建立一种有机的结合。这种有机的结合体现于“可乐瓶”造型的车身之中,充满运动感、力量感的同时,不失优雅的姿态。即以饱满的视觉替代了锋锐的线条,彰显车辆整体的简约之美,让它看起来洗练而有力。

颜色也是Concept X惊艳之一,银河紫色的车身蕴含了尊贵、神秘之意。更让人印象深刻的是车身多处使用了哑光材质,色彩上的对比带来了优雅之美与科技之感。

国家新能源汽车创新工程项目专家组组长王秉刚2018年3月在腾势500上市时曾说:“我们可以相信,从品质来讲,腾势应该是国内最好的电动汽车之一。”这是新能源工程技术领域顶级专家对腾势的肯定。

从这类评价中能看出,工程技术从来不是腾势的短板,汽车是技术和艺术的结合,腾势的短板是什么其实一直都非常明显,Concept X带来了最重要的改变。

此外,腾势还第一次宣布产品从纯电动扩展至包括插电式混合动力,这无疑也是扩大用户群与销量的重要举措。

并网奔驰

从企业角度讲,更大的改变是腾势的销售运营划归奔驰体系。

腾势是比亚迪与戴姆勒的合作企业,而北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司是戴姆勒与北汽集团的合资企业,要让腾势产品在奔驰销售公司运营,牵扯到3家主机厂和数百家经销商的平衡问题,绝非易事。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺(Nicholas Speeks)接受媒体专访时强调:“关于腾势并网这件事,我一定要感谢一下北汽集团。大家知道,北汽集团是奔驰销售公司的股东之一,只有得到了北汽集团的全力支持,我们才能实现此次的业务调整和并网管理。”

它意味着,腾势的运营将交由一年销售超过60万辆豪华车的团队负责,奔驰庞大的销售体系都有可能成为腾势的潜在销售平台,资源、资金、人力的支持与之前的腾势不可同日而语。

比如北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱提到的“除了成熟的经销商体系以外,我们在奔驰经销商体系里还有超过360万客户,这些客户在电动化过程中也会对新能源车型有更多需求。我们希望,随着腾势品牌进入到我们的销售网络,能够让我们的品牌、服务、产品更加符合客户的不同需求。”

“我们的原则就是根据每个城市的销售潜力进行网络布局。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销执行副总裁吴辰说。

从“梅赛德斯-奔驰型·格(Styled by Mercedes-Benz)”的造车美学,到销售、市场营销及品牌传播、客户服务、网络发展等部分业务由奔驰销售公司完成,都是对全新腾势品牌一个相当重要的背书。

腾势的全新未来值得期待。

来源:第一电动网

作者:汽车商业评论

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